Vielleicht hast du die Begriffe Surface Design, Pattern Design oder Oberflächendesign schon mal gehört, aber du weißt nicht so richtig, was damit gemeint ist? Dir ist vielleicht gar nicht klar, um welche Oberflächen es geht, welche Muster gemeint sind, und warum man dafür eine Designerin braucht? Und warum gibt es so viele unterschiedliche Begriffe?

Surface Design, Surface Pattern Design oder der deutsche Begriff Musterdesign werden oft synonym verwendet. Alle beschreiben ein ähnliches Anwendungsgebiet und der Unterschied steckt, wie immer, im Detail. Der Bereich ist unheimlich vielfältig. Wir schauen uns also erst das Gesamtbild an, ehe wir ins Detail gehen.

Surface Design oder Surface Pattern Design – was ist das und wo ist der Unterschied?

Ganz allgemein geht es um die Gestaltung von Oberflächen. Gemeint sind damit Oberflächen in Räumen oder von Produkten, also zum Beispiel Wände, Fußböden, Teppiche, Kissen, Porzellan, Stoffe, Papeterieprodukte aber auch Verpackungen, Werbemittel usw.… Schau dich mal um, alles ist gestaltet. Neben der Farbe spielt auch das Material eine wichtige Rolle: Stein, Stoff, Papier, Metall, Kunststoff, Holz. Dann kommt es natürlich auch darauf an, wie das Material bearbeitet wird, und welches Aussehen daraus entsteht: matt oder glänzend, glatt oder mit einer Struktur. Eine Struktur kann sich durch die Verarbeitung ergeben, wie zum Beispiel durch Putz- oder Webtechniken, oder sie kann aufgedruckt oder aufgemalt sein.

Ist das Produkt einfarbig oder mit einem Bildmotiv versehen? Das Bildmotiv kann ein einzelnes Bild sein, das nennt man „Placement Print“. Von Surface Pattern Design spricht man, wenn sich das Bildmotiv nahtlos wiederholt, wie zum Beispiel bei gemusterten Tapeten oder Stoffen.

Beispiel: Die einzelne Illustration auf dem Kopfkissen ist ein Placement Print. Auf der Bettwäsche, dem Teppich und dem Kissen werden nahtlose Muster aus der gleichen Kollektion eingesetzt.

Nahtlos bedeutet, es ist hinterher keine Kante zu sehen: Das Muster lässt sich unendlich wiederholen, ohne dass die Ränder der Musterkachel sichtbar sind. Je nach Stil und Art des Musters, ist der Rapport mehr oder weniger gut zu erkennen: Bei einem Streublumen-Muster sind die Grenzen der Musterkachel weniger offensichtlich als bei einem Hauptmotiv, das sich in bestimmten Abständen immer wiederholt.

Der deutsche Begriff Musterdesign meint genau das, ist aber missverständlich. Je nach Branche kann darunter auch der Entwurf oder der Bau von Prototypen oder Dummys verstanden werden. Die sind an dieser Stelle nicht gemeint. Es geht hier um die Gestaltung von Oberflächen mit grafischen, nahtlosen Mustern.

Wofür braucht man Surface Design?

Wenn du dich umschaust, wirst du bestimmt direkt mehrere Dinge in deinem Umfeld entdecken, die von einem Surface Designer gestaltet wurden: Das Muster auf deinem Shirt, deine Handy-Hülle, die Tapete, die Teebeutel-Verpackung… Hier kommen ein paar Bereiche, in denen Placement Prints und nahtlose Muster häufig aufzufinden sind. Halte mal die Augen bewusst danach offen, du wirst viele Anwendungsbereiche in deinem Alltag entdecken!

Interior & Homes

  • Tapeten, Teppiche, Gardinen
  • Decken und Kissen für Wohnbereiche
  • Bettwäsche
  • gedeckter Tisch: Tassen und Teller, Servietten, Tischdecken
  • Küche und Kochen: Geschirrtücher, Untersetzer, Tabletts, Vorratsdosen
  • Poster, Bilder auf Leinwand

Papeterie

  • Geschenkpapier, Geschenktüten, Geschenkdosen
  • Grußkarten, Einladungskarten, Briefpapier
  • Notizblöcke, Notizbücher
  • Foto- oder Poesiealben

 Mode

  • gemusterte Stoffe für Bekleidung oder Taschen
  • Placement Prints auf Shirts, Pullovern oder Einkaufsbeuteln

Basteln und Handarbeiten

  • Stoffe als Meterware
  • Bügelbilder
  • Stickmotive
  • Ausmalbilder
  • Aufkleber

Werbung und Marketing

  • Verpackungen, Etiketten, Labels
  • Werbemittel, Anzeigen, Flyer

Aber ist Surface Design dann nicht sehr… oberflächlich?

Vielleicht hast du beim Lesen gedacht: „Aber was ist schon dabei? Ich nehme einfach das Motiv, was mir am besten gefällt, in meinen Lieblingsfarben. Es soll doch nur hübsch aussehen und dekorativ sein. Da brauche ich doch keinen Designer für.“ Ja, stimmt… so lange es nur um die Tapete in deinem privaten Wohnzimmer geht… Trotzdem ist es viel zu kurz gedacht: Zum einen ist jedes Muster und jede Illustration irgendwann von einem Menschen gestaltet worden. Das schließt auch die Vorlagen, die du in Grafikprogrammen findest, mit ein. Und auch die Ergebnisse von generativer KI basieren auf den Kunstwerken, Illustrationen und Designs von Menschen, mit denen die generative KI trainiert wurde.

Außerdem geht es im Surface Design, genau wie in allen anderen Bereichen des Designs, nie nur darum, „etwas hübsch aussehen zu lassen“. Ein Design kann noch so schön sein, es muss zum Produkt oder Einsatzzweck passen. Auch das hast du vielleicht schon einmal im privaten Umfeld erlebt: die tolle Mustertapete, die du auf Pinterest entdeckt hast, wirkt in deinem Wohnzimmer dunkel und erdrückend. Das geblümte Sommerkleid, in dem deine Freundin so umwerfend aussieht, wirkt an dir selbst langweilig und altmodisch. Und jetzt stell‘ dir vor, was das im Business für eine Bedeutung hat!

Surface Design für dein Business

Surface Design ist Teil des Corporate Designs und damit des Markenauftritts. Neben anderen Elementen wie Farben und Schriften können Illustrationen und Muster ein entscheidender Teil der Bildsprache eines Unternehmens sein. Ein gut durchdachtes visuelles Konzept sorgt für einen hohen Wiedererkennungswert, und funktioniert online auf Social Media genauso wie offline gleich gut.

Beispiele für Surface Design als Teil des Corporate Designs:

  • nahtlose Muster als Hintergrund für die Webseite oder Social-Media Posts
  • nahtlose Muster für Versandkartons, Papiertüten, Einschlagpapier
  • Illustrationen oder Muster als Gestaltungselement für Flyer, Broschüren, Danke-Karten oder Geschenk-Gutscheine
  • Illustrationen oder Muster als Gestaltungselement für Produkt-Verpackungen und -Label

Es gibt aber noch viele Anwendungsbereiche weit darüber hinaus, je nachdem, welche Art von Dienstleistungen oder Produkt angeboten werden:

  • In Geschäfts- oder Büroräumen kann eine Wand mit dem Firmenmuster tapeziert werden. Diese kann dann wiederum als Hintergrund für Live-Streams genutzt werden
  • Der Firmenwagen kann mit den Illustrationen aus dem Corporate Design foliert werden
  • Bei Produkten kann immer das gleiche Muster als Innenfutter oder Rückseite verwendet werden

Die Möglichkeiten sind so vielfältig, wie die Geschäfts- und Produktideen selbst!

Hast du jetzt richtig Lust auf mehr?

Ich werde hier im Blog in der nächsten Zeit weitere Artikel zu den Themen Surface Design, Musterdesign und Designwissen veröffentlichen. Du kannst mir gerne auch auf instagram oder Pinterest folgen!

Oder hast du Lust herauszufinden, wie du Surface Design für dein Business einsetzen kannst? Dann schreib‘ mir gern und erzähle mir von deinem Projekt!